V posledných rokoch sa vyskytol trend, ktorý zahŕňa osobnosti, ktoré pôsobia ako zdravotní poradcovia. Využívajú svoje popredné spoločenské postavenie na to, aby ponúkli lekárske poradenstvo a podporovali výrobky. Očakáva sa, že tento trend bude pokračovať a zvyšovať. Výskum naznačuje, že väčšina ľudí počula takéto odporúčania a rady - a že mnohí naozaj konajú.
Ľudia sú veľmi zaujatí celebritami a často berú to, čo majú povedať na srdce. Keď celebrita propaguje intervenčný lekársky výskum (tj založený na dôkazoch), ktorý je skvelý - viac ľudí koná v ich najlepšom záujme.
Existuje však aj nevýhoda pre potvrdenie celebrít. Keď celebrita podporuje zásah alebo liečbu, ktorá nie je podložená dôkazmi, účinky na verejnosť môžu byť zbytočné alebo škodlivé.
Napriek tomu, že sme nástrojom verejného zdravia, vieme málo o presnej povahe celebrít. Nevieme, ako celebrita zmierňuje vedomosti, postoje a správanie súvisiace so zdravím. Existujú však niektoré hypotézy, ktoré sa snažia vysvetliť mechanizmy tohto javu.
Dôveryhodnosť celebrít
Poďme sa najskôr pozrieť na niektoré rady celebrít, ktoré sú v súlade s lekárskymi dôkazmi a prijatými odporúčaniami.
- V roku 1991 oznámil Magic Johnson, známy basketbalista, že je HIV-pozitívny. Jeho oznámenie zvýšilo povedomie verejnosti o HIV a AIDS. Okamžite došlo k nárastu počtu ľudí, ktorí volajú na Národnú kontaktnú ústredňu proti AIDS v USA, kde žiadali o informácie.
- Koncom deväťdesiatych rokov 20. storočia Bob Dole zvýšil povedomie o erektilnej dysfunkcii (ED). Dole bol diagnostikovaný a liečený na rakovinu prostaty a následne prekonal ED, ktorý prešiel do záznamu a diskutoval. Dole sa tiež stal hovorcom Viagra, ktorý je účinný pri liečbe ED. U veľkej väčšiny mužov, ktorí majú operáciu na liečbu rakoviny prostaty, je erektilná dysfunkcia bežným nežiaducim účinkom, pretože nervy a krvné cievy, ktoré kontrolujú erekciu, sú obzvlášť citlivé.
- V roku 1997 bol manžel novinára Katie Couricovej, Jay Monahan, diagnostikovaný s rakovinou hrubého čreva . On zomrel deväť mesiacov neskôr vo veku 42 rokov. V roku 2000, Couric vysielal svoju kolonoskopiu na "Today" show. V mesiaci nasledujúcom po jej skríningu došlo k 21% nárastu skríningu rakoviny hrubého čreva a konečníka.
- V roku 2005 bola austrálskej speváčky Kylie Minogue diagnostikovaná rakovina prsníka, pre ktorú bola liečená mastektómia. Následne došlo k 40-percentnému nárastu počtu ľudí hľadajúcich mamografy - ktoré vyšetrujú rakovinu prsníka - v štyroch austrálskych štátoch.
- V marci 2009 sa počet obrazov obrazov rakoviny krčka maternice zdvojnásobil v Anglicku v porovnaní s rovnakým obdobím predchádzajúceho roka. Tento nárast sa pripisuje Jade Goody, britskej televíznej hviezde reality, ktorá zomrela na rakovinu krčka maternice.
- Herec Michael J. Fox, ktorý má Parkinsonovu chorobu , získal viac ako 450 miliónov dolárov za nadáciu Michael J. Fox, ktorá financuje Parkinsonov výskum.
Nepresné rady o celebritách
Teraz sa pozrime na niektoré rady o celebritách, ktoré sa ukázali ako nehospodárne alebo dokonca škodlivé.
- Média osobnosť Jenny McCarthy opozíciu voči očkovaniu zo strachu, že oni spôsobujú autizmus je hlavným príkladom rad celebrity zlyhal. Toto podvodné združenie bolo kruto odhalené a deti, ktoré nedostali očkovanie, môžu zomrieť pred preventívnym ochorením.
- Herečka Christina Applegateová sa stala obhajcom ranného skríningu po diagnostikovaní rakoviny prsníka v roku 2008 vo veku 36 rokov a podstúpenej dvojitej mastektómie. Applegate však podporuje používanie MRI (magnetická rezonancia) na detekciu rakoviny prsníka, čo nie je v súlade s medicínskym konsenzom na skríning žien s priemerným rizikom vzniku rakoviny prsníka.
- Podobne po tom, čo bola diagnostikovaná mutácia BRCA1 , ktorá zvyšuje riziko rakoviny prsníka a vaječníkov u malej menšiny žien, sa herečka Angelina Jolie rozhodla mať preventívnu dvojitú mastektómiu. Jolie bola veľmi verejná o svojich bojoch a obhajobe vedomia. Následne sa veľa ľudí začalo zaujímať o testovanie na mutácie BRCA. Avšak mutácie BRCA sú zriedkavou príčinou takejto rakoviny a sú vyhradené pre ľudí, ktorí majú silnú rodinnú anamnézu tejto choroby. Toto zvýšenie testovania nebolo ani odporúčané, ani nákladovo efektívne.
- Herečka Susanne Somersová podporuje použitie proteolytickej enzýmovej terapie pri liečbe rakoviny pankreasu. Podporuje tiež použitie bioidentických hormónov na zvrátenie starnutia. Žiadny z týchto zásahov nie je založený na zdravotných dôkazoch.
- Na svojej týždennej publikácii o životnom štýle GOOP, herečka Gwyneth Paltrowová propagovala používanie nefritových vajec vložených do vagíny, aby pomohli s tónom vaginálneho svalu, hormonálnou rovnováhou a ženskou energiou. Táto rada nie je podporovaná výskumom.
- Britský rozhlasový hostiteľ Sir Michael Parkinson odporučil nasledujúce informácie týkajúce sa rakoviny prostaty: "Test je, či môžete vyčnievať proti stene z dvoch stôp, nemáte to."
Prečo verejnosť počúva celebrity?
Aj keď môžeme ľahko poukázať na príklady dobrých aj zlých radových radov, mechanizmy, ktoré sú základom vplyvu celebritných odporúčaní, sú nejasné. Zdravotnícki vedci sa práve začínajú skúmať tieto účinky a majú nejaké odhady. Tu je zoznam 14 hypotetických mechanizmov:
- Celebrity lekárske rady môžu vnútorne zmeniť vnímanie niektorých členov publika.
- Ľudia sledujú celebritné lekárske poradenstvo na posilnenie ich spoločenskej identity a postavenia.
- Osobné poradenstvo a úspechy zdieľané celebritami sa môžu zdať dôveryhodné.
- Ľudia, najmä tí, ktorí majú nízke sebavedomie, pripájajú celebrity k osobnostiam, ktoré ich cítia ako nezávislí, kompetentní a podporovaní inými. Tieto pripútanosti zdanlivo nútia určitých ľudí počúvať rady a odporúčania celebrít.
- Ľudia nakupujú zdravotnícke služby a zdravotnícke produkty schválené celebritami, aby nadobudli znaky celebrít, ktoré sú spojené s tým, čo je schválené. Napríklad, keď celebrita inzeruje program na zníženie hmotnosti a tvrdí, že stratila svoju váhu kvôli tomu, fanúšikovia tiež chcú byť ako celebrita a schudnúť pomocou programu.
- "Halo efekt" sa vzťahuje na zovšeobecnenie zo strany širokej verejnosti, že vzhľadom na to, že celebrita je úspešným bavičom, ich úspech ich robí dôveryhodnými vo všetkých záležitostiach vrátane tých, ktoré súvisia so zdravím a wellnessom. Ak teda celebrita poskytuje lekársku pomoc, pretože majú skúsenosti s úspechom v iných oblastiach, musia byť aj lekárskym odborníkom.
- Osvedčenia celebrít aktivujú časti mozgu, ktoré tvoria pozitívne asociácie. Tieto pozitívne združenia prinášajú pozitívne spomienky na schválený produkt alebo službu.
- Osvedčenia celebrít aktivujú oblasti mozgu spojené s dôverou a pamäťou. Táto aktivácia prináša ľuďom ako schválený produkt alebo službu.
- Celebrity prechádzajú prírodnými tendenciami, aby ľudia prijímali rozhodnutia podľa toho, ako iní robili rozhodnutia v podobných situáciách. Táto tendencia sa nazýva "správanie stáda".
- Poradenstvo celebrít sa šíri prostredníctvom sociálnych sietí, a tým ovplyvňuje každého prostredníctvom nespočetných spoločenských vzťahov, získava význam a trakciu.
- Ľudia racionalizujú lekárske rady celebrít ako prospešné s cieľom zmierniť akékoľvek nepohodlie vyplývajúce z nekompatibilných názorov.
- Ľudia sledujú lekárske rady tých celebrít, ktoré vnímajú ako podobné sami.
- Ľudia sa cítia dobre s celebritami, a preto sa cítia pozitívne o produktoch a službách, ktoré propagujú - príklad klasickej kondície.
- Osvedčenia celebrít slúžia ako značky alebo signály , ktoré odlišujú jeden produkt alebo službu od druhého.
Slovo z
Je tu starý nápis: Neverte všetko, čo vidíte v televízii. Žijeme v čoraz roztrieštenom mediálnom prostredí a celebrity poskytujú odporúčania a rady pomocou rôznych kanálov, vrátane kníh, časopisov, webových stránok, televízie, rádia, podcastov a sociálnych médií. Niektoré z týchto rád sú dobré a niektoré z nich sú zlé; niektoré sú nezištné a sú poháňané pocitmi generatívnosti a niektoré sú motivované finančným ziskom.
Pri ďalšom počte alebo videní vašej obľúbenej celebrity podporujúcej produkt alebo službu v oblasti zdravia, premýšľajte nad tým, prečo ste takým spôsobom zaujatí radom. Je to celebrita alebo je to rada? Má toto usmernenie správne správne a platí pre vás alebo pre blízkeho? Bude rozumná osoba súhlasiť s celebritou? Potrebujete rady, aby ste niečo kúpili?
Keď príde na veľmi dôležité rozhodnutia v oblasti zdravia, ako je napríklad rakovina alebo iné skríningy chorôb, mali by ste sa dohodnúť s lekárom, aby ste prerokovali akékoľvek obavy a vysvetliť, čo ste počuli osobnosť povedať. Pamätajte, že drvivá väčšina celebrít nie je lekár. Áno, môžu byť dobrí v spievaní, hraní, tanci alebo športovaní. Ale ako pri všetkých špecializovaných zručnostiach a talentoch, tieto atribúty sa nevzťahujú na iné oblasti. Váš lekár bol vyškolený, aby ponúkol správnu poradenskú radu, ktorá je založená na dôkazoch a je užitočná.
> Zdroje:
> BRCA1 a BRCA2: Riziko rakoviny a genetické testovanie. NIH. www.cancer.gov
> Hoffman, SJ a kol. Vplyv významu osobnosti na vedomosti, postoje, správanie a výsledky v oblasti zdravia: Protokol o systematickom preskúmaní, metaanalýze a meta-regresnej analýze. Systematické recenzie. 2017.
> Hoffman, SJ a Tan, C. Po lekárskych poradách celebrít: meta-naratívna analýza. BMJ. 2013; 347: f7151.
> Larson RJ a kol. Osvedčenia celebrít na screening rakoviny . Úrad Národného inovačného ústavu pre rakovinu. 2005; 97 (9): 693-5.